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作者劉文良
書號AEE038400
出版日2018/01/29
紙本書價格500
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電子書尚未出版

內容特色

第六版納入更多「新零售」時代的新元素,例如:互聯網+、工業4.0、一帶一路、紅色供應鏈、O2O離線商務、跨境電商、生態圈、無現金社會、直播與網紅、聊天式商務(ChatCommerce),並大幅更新了相關案例。

從企業經營與策略的角度,融合個案、理論、實務,並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌,第一篇「電子商務基礎篇」,包括電子商務的基本概念、Web 2.0、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題;第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略,以及從策略到行動所需之數位化轉型;第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃,接著介紹網路行銷的核心--網路行銷組合(產品、定價、通路、推廣),最後則探討行動商務與網路行銷。

*最詳盡的觀念解析:完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題,透過詳實的解釋,讓讀者瞭解相關概念。
*最完整的邏輯組織:所有主題皆依邏輯次序安排,形成一個組織嚴密的學習結構。
*最紮實的理論介紹:網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料,並進一步分門別類規劃成16章,是目前台灣地區最紮實的電子商務與網路行銷書籍。
*豐富多元的經典個案:支付寶打造無現金社會、台灣政府狠罰12億勒令UBER歇業事件、數位轉型「新零售」、智慧無人商店「淘咖啡」、中國共享單車倒閉潮、小米拚銷量進運實體通路、AI人體掃描服飾網購再進化、雅虎奇摩拍賣啟動補貼戰、沃爾瑪宣示全力轉型電子商務、順豐-跨境電商的最佳戰友、蝦皮拍賣、聊天式商務(ChatCommerce)崛起!...等。

章節目錄

Part Ⅰ 電子商務基礎篇
 第一章 電子商務基本概念
 第二章 電子商務的商業模式
 第三章 Web 3.0 與雲端商務
 第四章 電子商務基礎建設
 第五章 電子商務付費系統與安全機制
 第六章 電子商務倫理及法律議題
Part Ⅱ 電子商務策略篇
 第七章 實體企業之網路經營策略
 第八章 虛擬企業之網路經營策略
 第九章 從策略到行動:網路消費者行為與數位轉型
Part Ⅲ 網路行銷篇
 第十章 網路行銷導論
 第十一章 網路行銷規劃
 第十二章 網路行銷組合—產品(Product)

 第十三章 網路行銷組合—定價(Price)
 第十四章 網路行銷組合—通路(Place)
 第十五章 網路行銷組合—推廣(Promotion)
 第十六章 行動商務與網路行銷


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