電子商務與網路行銷(第八版)

作者：劉文良

書號： AEE040800

出版日： 2023/05/31

ISBN： 9786263245013

EAN： 9786263245013

紙本書價格： 520

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第八版增加更多「新零售 + OMO + MarTech+元宇宙概念」新趨勢，例如：AI與大數據、跨境電商、IG行銷、App行銷等，並大幅更新了相關導讀案例。

從企業經營與策略的角度，融合個案、理論、實務，並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌，第一篇「電子商務基礎篇」，包括電子商務的基本概念、Web 3.0與雲端商務、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題；第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略，以及從策略到行動所需之數位化轉型；第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃，接著介紹網路行銷組合與行銷工具，最後則探討行動商務與跨境電商。

*最詳盡的觀念解析：完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。
*最完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。
*最紮實的內容介紹：網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料，並進一步分門別類規劃成16章。
*最貼切的參考案例：例如元宇宙、AI、ChatGPT、蝦皮店到店、超級應用程式（Super App）、全聯的全支付、數位霸權新壟斷時代-「大數據」、「欣新網」電商代營運、Google Analytics 4網站分析工具、Netflix、Disney+串流平台、女裝電商霸主「美而快」實體店面、Coupang火箭跨境電商與火箭速配服務...等。

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【Part I　電子商務基礎篇】

　第1章電子商務基本概念
　第2章電子商務商業模式
　第3章 Web 3.0 與雲端商務
　第4章電子商務基礎建設
　第5章電子商務金流與安全機制
　第6章電子商務倫理及法律議題

【Part II　電子商務策略篇】

　第7章線下到線上電子商務策略
　第8章從策略到行動：網路消費者行為與 AI 大數據

【Part III　網路行銷篇】

　第9章網路行銷導論
　第10章網路行銷規劃
　第11章網路行銷組合 - 產品（Product）
　第12章網路行銷組合 - 定價（Price）
　第13章網路行銷組合 - 全通路（Omni-Channel）
　第14章網路行銷組合 - 推廣（Promotion）
　第15章網路行銷工具 - 社群媒體
　第16章行動商務與跨境電商

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