市場行銷實務250講｜市場行銷基礎檢定認證教材

作者：林文恭．俞秀美

書號： AER055400

出版日： 2020/02/21

ISBN： 9789865023911

EAN： 9789865023911

紙本書價格： 390

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★適用商業與管理群-多元選修及彈性課程★

◆這是一本市場行銷的入門教材，內容具備Marteting基礎知識，可做為行銷概念建立之入門教材，適用商管群多元選修。

◆本書以輕鬆、有趣的撰寫風格，以生活、時事、新聞、案例來取代定義、原理、原則，將看似複雜的市場行銷結構以豐富的範例代替枯燥的理論，說明其理論與實務應用。

◆本書以投影片教學為架構，每一頁即為一張投影片的概念，每一頁就是一個獨立主題，內容亦前後連貫，教學過程更生活化、趣味化，並能與學生作互動。

◆使學生能從「注重實例學習，培養實務體驗能力」；並配合時事及個案研究方式進行，提昇學生興趣。

◆期中、期末可搭配分組討論、選定主題、蒐集資料、簡報製作及上台報告，進行專題實作活動，最後成果並能上傳學習歷程。

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Unit-1 不可不知的經濟學
Unit-2 消費者需求
Unit-3 行銷概論
Unit-4 Price價格：定價策略與消費者定位
Unit-5 Product產品：產品研發、設計、組合對市場的影響
Unit-6 Place通路：通路選擇、通路轉移對市場的影響
Unit-7 Promotion促銷：促銷活動、策略個案探討
Unit-8 國際行銷：全球化企業的個案探討
Unit-9 行銷個案：成功行銷個案剖析

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