網際網路行銷Web 2.0
Internet Marketing
1.本書適合資訊管理、企業管理、行銷管理、電子商務等商管相關系所作為「網路行銷」或「網際網路行銷」課程的教學用書。

2.作者融合學界與業界的實務經驗，對整本書做最適當的安排。全書共分五篇、十六章，包含概念篇、策略篇、網路行銷組合篇、實務篇與消費者篇，分別從不同的角度探討網際網路行銷領域。

3.每章前有學習目標、導讀，章末則有自我評量及個案探討，可供上課分組討論。

4.書中列舉豐富多元且重要的個案，計有16個討論個案及16個導讀個案，如：
Web 2.0、亞馬遜從網路書店到網路百貨公司、時代風雲人物「你(You)」、維基經濟學(Wikinomics)、英特爾(Intel)、思科(Cisco)、從網景(Netscape)到火狐(Firefox)、Google、部落格(Blog) vs.傳統媒體、維基(Wiki)、戴爾電腦(Dell)、e美人網、真實網路(RealNetworks)公司、Skype、2007台灣網路廣告市場、易遊網(www.eztravel.com.tw)、電子海灣(eBay)、台灣物流實務、統一速達、啤酒與紙尿布、泛亞電信、NTT DoCoMo與麥當勞結盟共推行動廣告服務、行動商務新應用、美式足球超級盃邀網友秀創意、台灣網路風、遊戲橘子(Gamania.com)、104人力銀行…

第一篇 基本概念篇

第一章 數位經濟時代
第二章 網路行銷導論

第二篇 策略篇

第三章 實體企業之網路經營策略
第四章 虛擬企業之網路經營策略
第五章 網路行銷規劃之網路行銷策略

第三篇 行銷組合篇

第六章 網路行銷規劃之網路行銷組合
第七章 顧客溝通—網路行銷組合推廣(Promotion)決策
第八章 顧客需求與慾望—網路行銷組合產品(Product)決策
第九章 顧客成本—網路行銷組合定價(Price)決策
第十章 顧客便利—網路行銷組合通路(Place)決策

第四篇 實務篇

第十一章 網路行銷工具—從大眾到小眾
第十二章 行動行銷(M-Marketing)
第十三章 網路行銷重要議題

第五篇 消費者篇

第十四章 網路顧客關係管理
第十五章 網路消費者行為
第十六章 網路行銷研究與網路行銷資訊系統