吸引人潮、帶來金流的必修功課

在網站架設越來越容易的今天，如何從眾多的網站中脫穎而出，搜尋引擎最佳化（SEO）就成了一門必修的功課。本書目前主流的搜尋引擎行銷方式開始談起，解說搜尋引擎工作原理，然後分別就關鍵字、URL、程式碼、圖片、網頁結構、伺服器選擇等各環節進行分析解說，協助您搞懂SEO，為您的網站創造更多的可能與商機。

本書適合以下讀者閱讀：
．搜尋引擎最佳化初學者：可以藉由本書瞭解搜尋引擎最佳化的各個基礎環節、實施流程及操作技巧。同時，糾正目前正在或者已經犯下的錯誤，以及避免將要犯下的不必要的錯誤。

．行銷人員：本書可以作為開展搜尋引擎行銷工作的參考書。

．網站管理者：本書可以幫助他們更完善地規劃網站，進一步提高網站的使用者體驗及搜尋引擎友好性。這些人包括網站設計製作者、網站站長、網站企劃、網站開發者等。

作者介紹
吳澤欣，專注於搜尋引擎最佳化的研究與實踐，秉持搜索引擎最佳化「以使用者為本」的理念。曾為數十家網站提供網站優化、SEO教育訓練，並擔任多家著名網站的SEO顧問。

隨著網路資訊的爆炸性成長，搜尋引擎作為資訊查詢工具得到越來越廣泛的應用，其商業價值也隨之被發掘，從而產生了競價排名、關鍵字廣告及搜尋引擎最佳化等網路行銷方式。其中，搜尋引擎最佳化作為主要的搜尋引擎行銷方式，因其具有低成本、高回報等優勢而得到廣泛的應用。

搜尋引擎最佳化這個行業正逐漸進入正規發展的新時期。為了幫助初學者及具有一定經驗的讀者更系統、更深入地學習搜尋引擎最佳化技術，筆者將透過本書與廣大讀者分享經驗，深入剖析搜尋引擎最佳化的各個細節，包括關鍵字策略、URL最佳化、程式碼最佳化、圖檔最佳化、網頁結構、網站結構、連結策略、搜尋引擎最佳化迷思及伺服器的選擇等。

隨著時間的推移，搜尋引擎的演算法也會不斷地改良。因此，在實際操作中我們還可能會遇到各種各樣的新問題，這就要求我們要隨時關注搜尋引擎的動態，並與實務經驗相互驗證，這樣才能實現自我提升，在激烈的競爭中脫穎而出！

第 1 章　初探 SEO
詳細介紹了競價排名、關鍵字廣告、搜尋引擎聯盟廣告及搜尋引擎最佳化這幾種目前最主要的搜尋引擎行銷方式，讀者還可從中瞭解到 SEO 的發展歷史、現狀、前景、重要性及主要的工作內容等。

第 2 章　搜尋引擎工作原理
介紹搜尋引擎的工作原理，從搜尋引擎對頁面的收錄、索引、分析、排序到向使用者提供查詢服務等多方面進行了詳細的說明，這些是學習搜尋引擎最佳化的基礎。

第 3 章　關鍵字
從關鍵字的詞頻出發，結合關鍵字密度說明關鍵字詞頻的合理範圍；然後，引進輔關鍵字概念，進一步說明如何利用輔關鍵字合理增加主關鍵字的詞頻，從而提高頁面相關性；再介紹關鍵字在頁面中分佈的規則；最後，就是關鍵字的尋找、評估及篩選方法。

第 4 章　URL 最佳化
介紹 URL 各組成部分的命名及組合技巧，包括域名的選擇、目錄及檔案的命名，以及目錄名稱間、目錄名稱與檔案名稱間的組合技巧。而為了實現所謂的動態頁面靜態化，還介紹了在 Apache、IIS 等環境下如何進行 URL 重寫。

第 5 章　程式碼最佳化
介紹程式碼最佳化的各個細節，包括精簡程式碼、標頭最佳化（即頁面的標題、描述及關鍵字標籤的最佳化）、CSS 最佳化、JavaScript 最佳化、表格最佳化、權重標籤的使用等。

第 6 章　圖片最佳化
介紹圖檔最佳化，包括圖檔最佳化的方式、圖片壓縮的原理，以及兩個主要的圖片壓縮工具 Image optimizer 和 Photoshop。

第 7 章　網頁結構
從 HTML 原始程式碼及頁面配置的角度出發，說明頁面重要位置的分佈規律；然後，介紹幾種常見的網頁結構類型及構建方法；最後介紹幾種常見頁面的最佳化方法，例如 Flash、隱藏層、框架等。

第 8 章　網站結構
介紹網站結構的構建及最佳化技巧。

第 9 章　連結策略
對連結關係進行詳細的說明。同時，介紹了幾種可以有效增加高品質外部連結的方法。

第 10 章　伺服器的選擇
從搜尋引擎最佳化的角度說明如何選擇伺服器。

第 11 章　搜尋引擎最佳化作弊
介紹幾種常見的搜尋引擎最佳化作弊方式，包括內容作弊、鏡像網站、門頁、偽裝、302 重定向及連結作弊等。此外，還介紹了網站因違規而遭到懲罰後的處理方法，以及如何舉報那些正在使用違規手段操縱排名的網站。

第 12 章　搜尋引擎最佳化工具
介紹常用的搜尋引擎最佳化工具，包括關鍵字查詢工具（如百度關鍵字工具）、Google 管理員工具、百度管理員工具、追詞、去查網、Sitemaps 產生器及 SEO Administrator 部分特色功能，涵蓋了從關鍵字尋找、網站監控、連結尋找及維護到排名監控的全過程。

第 13 章和第 14 章　案例分析
介紹網站最佳化的全過程及細節。首先，瞭解網站的基本情況；然後，為網站制定符合實際的關鍵字策略，並根據制定的關鍵字策略對網站中的頁面進行最佳化（如標頭、主體內容、HTML 原始程式碼等）；接著設法提高網站的的頁面收錄數，以及增加外部連結；最後，對網站進行日常維護，進一步提高網站的用戶體驗及搜尋引擎友好性。