＊最完整的策略角度
在數位化時代，速度不是問題，問題是方向在那裡。本書分別從實體企業、虛擬企業、虛實整合企業三種不同角度的策略觀點出發，導引企業走向正確的網路行銷目標與目的。
＊最充實的個案談討
每章進入主題前皆附有導讀個案，而每章結束皆附有個案討論，可供學生分組討論。大多數的網際網路行銷書藉，皆非以教學為導向，大多忽略了那些商學院及管理學院中非專業背景的學生，如企管或商務系(科)。因此其書藉設計上皆以教師課堂講述為主，而本書特別以個案教學法為設計，以符合商學院及管理學院教師常用的授課方法。
＊最紮實的理論介紹
本書由電子商務基礎篇出發，先介紹電子商務基本概念、基礎建設、付費系統、安全與加密、道德與社會議題、網站實務，接著經營模式與策略篇，介紹三種不同企業的策略觀點，第三篇為網路行銷篇，先探討網路行銷基本概念、接著從網路行銷規劃、SPT、到網路行銷組合—產品、定價、通路、推廣(網路廣告、網路人員推銷、網路促銷、網路公共關係、網路直效行銷)，最後則行動商業之網路行銷實務議題。

Part Ⅰ 電子商務基礎篇
第一章 電子商務基本概念
第二章 電子商務基礎建設
第三章 電子商務付費系統
第四章 電子商務安全與加密
第五章 電子商務道德及社會議題
第六章 電子商務網站建立
Part Ⅱ 電子商務經營模式與策略篇
第七章 實體企業之網路經營策略
第八章 虛實整合企業之網路經營策略
第九章 虛擬企業之網路經營策略
Part Ⅲ 網路行銷篇
第十章 網路行銷導論
第十一章 網路行銷規劃
第十二章 網路行銷組合—產品(Product)
第十三章 網路行銷組合—定價(Price)
第十四章 網路行銷組合—通路(Place)
第十五章 網路行銷組合—推廣(Promotion)
第十六章 行動商務與網路行銷