朋友組成的小群體如何化為影響社交網路的洪流

網路正進行著根本上的轉變。網路已不再是把文件與頁面串接起來那麼簡單，且正朝以人為本的全新架構邁進。這種全然的改變，將影響我們如何規畫企業策略、設計、行銷與廣告。這種轉變的理由很簡單。幾萬年來，人類一直是社交動物，而只有20歲的網路，已經追上了我們的離線生活。

無論在旅遊界、新聞界或貿易界，聰明的企業會重新定位成以人為本 – 著眼於他們消費者和潛在客戶的社交行為。為了獲得成功，企業需了解人們如何聯繫，他們的社交網絡如何影響他們，親近他們的人如何對他們發揮最大影響力，同時，市場經營者必須了解，為何重視互相連結的小型朋友群體，比尋找極具影響力的個體更為重要。

本書引用了一流大學與科技公司的最新研究來闡述人們如何聯繫，以及想法與品牌訊息如何透過社交網絡傳播。本書告訴讀者，如何以社交行為做主軸，重新打造他們的企業，創造出人們樂於分享給朋友的商品。

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名人推薦
「在運用社群工具去經營（例如開了粉絲團）希望得到好的推廣效果之前，如果對於社群的行程與運作形式，以及資訊與內容如何在社群內散佈與流動一知半解，相信一定會花更多嘗試的成本，甚至會有效果不如預期的感慨。而如果可以參考《社群效應—小圈圈如何改變世界》，就會如同帶著內力的招式一般，發揮出該有的力量。」
--Yahoo!奇摩 社群發展部總監 李全興

保羅.亞當斯（Paul Adams）是很有名的網路觀察家，他對社群發展的動態瞭若指掌，更棒的是他對人性也別有一番不同的見解。如果你想了解以Facebook為首的社群網站，正如何改變我們的生活？那麼，非常推薦大家來閱讀他的新書《社群效應 | 小圈圈如何改變世界》。
--《數位時代》雜誌 研究主編 鄭緯筌 Vista Cheng

Paul Adams是眾所皆知的社交網路卓越思想家。他不但是研究者，也是設計師，目前在Facebook擔任全球品牌體驗經理。加入Facebook之前，Paul負責領導Google社交研究團隊，他在那裡的工作影響了Google+的走向，他也經手Gmail、Youtube和Mobile的相關工作。過去11年，專攻使用者體驗領域，曾任Dyson產品設計師，也擔任過Vodafone、BBC和Guardian等客戶的顧問，同時也是跨歐洲、美國與亞洲地區的社交行為與科技領域研究專家。若想更深入了解Paul，請造訪他的網站：ThinkOutsideIn.com。

Ch1｜改變中的網路世界
網路正做何改變
網路改變的原因
社交網路對你的企業為何如此重要
摘要
延伸閱讀

Ch2｜我們與他人溝通的原因與方式
我們交談的原因
我們交談的內容
我們交談的對象
摘要
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Ch3｜我們的聯繫方式如何影響我們
我們的社交網絡結構
人們天生會組織群體
社交網絡結構改變了我們受影響的方式
摘要
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Ch4｜我們的關係如何影響我們
關係類型與模式
穩固關係
薄弱關係
關係如何改變
摘要
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Ch5｜「影響力人士」的迷思
交遊廣闊不代表高影響力
想法散播的主因是人們受到影響
樞紐如何散播想法
摘要
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Ch6｜我們受周遭的人影響
社會證明
群體內的影響力
我們延伸網絡內的影響力
專家如何發揮影響力
摘要
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Ch7｜大腦如何影響我們
我們非理性思考者
我們多數行為由無意識腦主導
我們的記憶很不可靠
摘要
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Ch8｜偏頗如何影響我們
他人使我們偏頗
我們的價值觀使我們偏頗
習慣使我們偏頗
環境暗示使我們偏頗
摘要
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Ch9｜社交網路的行銷與廣告
干擾式行銷面臨的問題
許可式行銷與口碑行銷的興起
建立信賴感與可信度
摘要
延伸閱讀

Ch10｜結論
今日的社交網路
未來幾年
鳴謝